Dramatičen premik v strukturi porabe zlata: za 26 -odstotnim upadom nakita, socialno zlato generacije Z in nakupom centralnih bank plešeta skupaj.

Najnovejši podatki iz Kitajskega združenja zlata kažejo, da je v prvi polovici leta poraba zlata znašala 505,205 ton, kar je medletno zmanjšalo za 3,54%. Vendar pa je poraba v različnih sektorjih predstavila "dvojno pokrajino": poraba zlatega nakita se je močno zmanjšala za 26%, medtem ko se zlate palice in zlati kovanci povečajo za 23,69% v primerjavi s trendom. Za to preobrazbo se skriva globoko trčenje geopolitičnih dejavnikov, generacijskih preferenc in globalnega trenda "dellarizacije".
Segmentacija potrošnikov: kognitivni premik iz "dekorativnih predmetov" na "naložbeno blago"
"Zima" tradicionalnega zlatega nakita povzroča visoka cena zlata, ki stiska nebistvena poraba. V prvi polovici leta 2025 je povprečna cena AU9999 na Shanghai Gold Exchange dosegla 725,28 juana na gram, kar je za 41,07% medletno in postavilo novo rekordno visoko. Kljub visoki ceni so se potrošniki obrnili na "lahke, visoke dodane vrednosti" izdelke - na primer obesek "tkanje v oblaku", ki ga je skupaj lansirala Zhongda Sheng in National Treasures, in zapestnico "Gold Filigree" iz Laopu Gold, ki vsebuje inovativno obrtno obrt. S pomočjo kulturne premije in estetske vrednosti izravnajo nekaj stroškovnega pritiska.
V nasprotju s tem so zlate palice in zlati kovanci postali "trda valuta". Geopolitični konflikti in Trumpove tarifne grožnje so povečale povpraševanje po varnem premoženju in povpraševanje po zasebnih naložbah se je povečalo. Po statističnih podatkih iz CFT Securities je v prvi polovici leta 2025 povečanje deležev domačih zlatih ETF-jev medletno porast 173,73%, pri čemer je imetje doseglo 199,5 ton. Institucije in posamezni vlagatelji s finančnimi orodji "shranjujejo zlato" za varovanje tveganj.
Generacijski premik: "Socialno zlato" generacije Z rekonstruira logiko trga
Vzpon mlade potrošniške skupine je na trg zlata vbrizgal nov zagon. Po podatkih Yiren generacija Z zlata obravnava kot "družbeno valuto". Tema "zlata plast" na Xiaohongshu je prejela več kot 30 milijonov ogledov, interaktivna količina dodatkov "boleče zlato" (varovanje z anime IP) pa je dosegla 1,58 milijona krat. Old Shop Gold je s svojo neopredmeteno kulturno dediščino in vrhunsko izkušnjo (vrhunske trgovine s komercialnimi okrožji, ekskluzivne čajne sobe za člane) se je leta 2024 povečal za čisti dobiček za 67% in se uvrstil med vrhunske panoge glede na tržno vrednost.
Za tem trendom se skriva psihološki premik mladih k "prihrankom na podlagi potrošnje". V primerjavi s tradicionalnimi finančnimi proizvodi, naložbeni predmeti z nizkim pragom, kot so 50-gramski zlati kovanci in zlati fižol, ne samo ponujajo likvidnost, ampak imajo tudi čustveno vrednost, zaradi česar so nova izbira za "00s" za boj proti inflaciji.
Politika in geopolitika: bitka med "nakupom" centralnih bank in znižanjem tečaja Feda
Pobuda "De-dellarizacija" globalnih centralnih bank je pospešila strateško vrnitev vrednosti zlate. V prvi polovici leta 2025 so nakupi zlata svetovnih centralnih bank dosegli 617 ton (23% medletno). Ljudska banka Kitajske je osem mesecev nenehno povečevala svoj delež in si zbrala rezerve na 2.298 ton. Ta trend odmeva s pričakovanjem znižanja obrestnih mer Federal Reserve - trg napoveduje 59 -odstotno verjetnost znižanja stopnje septembra. Gibanje resničnih obrestnih mer navzdol zmanjšuje stroške zadrževanja zlata, kar je v prvi polovici leta povečalo mednarodno ceno zlata za 24,31%.
Vendar kratkoročna nihanja še vedno ostajajo negotova. 24. julija so Comex Gold Futures padli za 1,66% zaradi pričakovanj o sprostitvi Trumpove tarifne politike. Kot rezultat, so cene domačega zlatega nakita padle pod oznako tisoč let. Institucije so opozorile, da če se geopolitični konflikti olajšajo ali nihajo politike Feda, se lahko cena zlata sooči z 10% -15-odstotnim popravkom, vendar večina institucij še vedno daje prednost dolgoročnemu "super ciklu".